2023 : un monde sans cookies ? Les nouveaux enjeux data des entreprises
Workshop de Frédéric GRELIER, Chief Data Strategy Officer de WEBORAMA* et membre de L’Agora Chief Data Officer.
La disparition prochaine des cookies tiers – (Safari et Firefox ayant déjà décidé de les supprimer et Chrome de Google en 2023) – révolutionne le marketing digital des entreprises et doit être l’occasion pour l’écosystème publicitaire digital de repenser complètement le système de gestion de l’identité et avec lui la structure même de l’internet.
L’occasion pour Frédéric GRELIER de nous dresser un état des lieux et les perspectives d’un monde sans cookies : Pour les marques, cela peut être un levier pour reinstaurer une relation de confiance avec ses consommateurs sans pour autant sacrifier la performance.
Thématiques
- Présentation de Weborama en quelques chiffres
- L’investissement sur le digital et impact de la pandémie
- Les dernières évolutions règlementaires
- Les utilisateurs et les cookies
- Le Framework de l’IAB
- Suppression des cookies tiers de Google. Les conséquences ?
- Objectifs et enjeux de la Privacy Sandbox VS OpenWEB
- Vie privée, un sujet RSE ?
- ID universel ou unique ?
- FLoC – ou Federated Learning of Cohorts (apprentissage fédéré de cohortes). Le système FLoC de Google Chrome grâce à l’IA observe en permanence, de manière anonyme, votre comportement et génère un “identifiant de cohorte” ou Cohort ID via l’algorithme SimHash. Les internautes se retrouvent ainsi classés dans des typologies d’utilisateurs qui partagent les mêmes centres d’intérêt.
- L’IA sémantique de Weborama, ciblage contextuel
- Vers un marché européen des données : le Data Governance Act
Weborama, entreprise tech française avec 30 millions de CA et 250 personnes dans le monde,
accompagne plus de 400 marques majeures à travers de nombreuses industries et pays. Weborama offre des solutions avancées de connaissance du consommateur basées sur une technologie d’analyse sémantique unique, extrêmement précise et scalable pour permettre aux entreprises de générer de la croissance tout en rationalisant leurs coûts marketing. Conçue à partir de l’IA Sémantique, Weborama propose une combinaison de technologies, de data et d’expertises performantes et 100% conformes au RGPD (Communiqué).
Interview réalisée par Julien Merali, General Manager IT d’Agora Managers
